2012年7月，備受矚目的亞洲戶外展在南京盛大開幕。展會期間，主辦方聯(lián)合多家權(quán)威機構(gòu)正式發(fā)布了年度《中國戶外用品市場調(diào)查報告》，以翔實的數(shù)據(jù)勾勒出當時中國戶外市場的最新圖景。這份報告的公布，不僅為業(yè)界提供了關(guān)鍵參考，也深刻反映了在“全民健身”浪潮與消費升級趨勢下，一個新興市場的蓬勃脈動。

一、 整體市場：規(guī)模持續(xù)擴張，增速理性回調(diào)

數(shù)據(jù)顯示，2011年中國戶外用品市場年度零售總額達到107.6億元人民幣，首次突破百億大關(guān)，較2010年同比增長約50.9%。批發(fā)總額則為53.8億元。自2000年以來，中國戶外市場以年均超過40%的復(fù)合增長率高速狂奔，至2012年已發(fā)展成為全球范圍內(nèi)最具活力和潛力的市場之一。報告也敏銳地指出，對比前幾年動輒70%-80%的增長率，50.9%的增速雖依然亮眼，卻已顯現(xiàn)出理性回調(diào)的跡象，預(yù)示著市場正從最初的爆發(fā)期逐步向穩(wěn)定增長階段過渡。

二、 渠道與品牌：競爭白熱化，格局初步顯現(xiàn)

1. 渠道深度拓展：截至2011年底，中國戶外用品零售店鋪總數(shù)預(yù)計超過7000家，其中專業(yè)戶外店（街邊店、商場店）仍是主力渠道，但電商渠道的增長勢頭極為迅猛，開始深刻改變消費者的購物習慣和品牌方的渠道策略。
2. 品牌百花齊放：市場上活躍的戶外品牌總數(shù)超過700個，其中國際品牌與國內(nèi)品牌同臺競技。國際一線品牌憑借其深厚的技術(shù)積淀和品牌影響力，占據(jù)著高端市場的主導(dǎo)地位；而一大批優(yōu)秀的國內(nèi)品牌則通過更貼合本土消費需求的設(shè)計、更具競爭力的價格和快速的市場反應(yīng)能力，在中端及大眾市場占據(jù)了重要份額，品牌梯隊格局初步形成。

三、 消費行為：從專業(yè)小眾走向大眾休閑

調(diào)查揭示了當時戶外消費的幾個關(guān)鍵特征：

• 參與人群急速擴大：戶外活動不再僅僅是少數(shù)“驢友”的專利，日益成為城市白領(lǐng)、家庭、學生等廣大人群休閑、社交、健康生活方式的一部分。自駕游、郊野徒步、露營等低門檻活動參與者眾。
• 產(chǎn)品需求多元化：消費需求從最初聚焦于登山、探險等專業(yè)硬裝備，迅速擴展到涵蓋服裝、鞋類、背包、露營裝備乃至配件等全品類。其中，戶外服裝（尤其是功能性服裝）占據(jù)了最大的市場份額。
• 時尚與功能并重：消費者，尤其是年輕消費者，在注重產(chǎn)品防水、透氣、保暖等專業(yè)性能的對產(chǎn)品的設(shè)計、色彩、時尚感提出了更高要求，“城市戶外”風格開始流行。

四、 區(qū)域市場：發(fā)展不均衡，潛力待釋放

市場呈現(xiàn)顯著的地區(qū)差異。以北京、上海、廣州、深圳為代表的一線城市及川、滇、藏等傳統(tǒng)戶外資源豐富地區(qū)，市場發(fā)育相對成熟，競爭激烈。而大量的二、三線城市及中西部地區(qū)，戶外市場尚處于導(dǎo)入或成長期，擁有巨大的市場空白和增長潛力，成為眾多品牌渠道下沉、開拓新增長點的重點區(qū)域。

五、 挑戰(zhàn)與展望

2012年的數(shù)據(jù)在展現(xiàn)一片繁榮的也映射出市場面臨的挑戰(zhàn)：
- 同質(zhì)化競爭加劇：大量品牌的涌入導(dǎo)致產(chǎn)品、營銷模式出現(xiàn)同質(zhì)化傾向。
- 渠道成本上升：商業(yè)地產(chǎn)租金及商場扣點持續(xù)上漲，給實體零售帶來壓力。
- 專業(yè)人才短缺：行業(yè)快速發(fā)展，但零售、設(shè)計、營銷等方面的專業(yè)人才儲備不足。
- 市場秩序待規(guī)范：產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，知識產(chǎn)權(quán)保護、價格體系維護等問題亟待解決。

報告指出，中國戶外市場的黃金發(fā)展期遠未結(jié)束。驅(qū)動增長的基本面——國民收入提高、健康意識增強、假期制度完善、基礎(chǔ)設(shè)施改善等依然牢固。市場將從“跑馬圈地”式的規(guī)模擴張，逐步轉(zhuǎn)向精細化運營、品牌價值深耕、產(chǎn)品創(chuàng)新驅(qū)動和全渠道融合的新階段。那些能夠準確把握消費趨勢變化、持續(xù)提升產(chǎn)品科技與設(shè)計含量、構(gòu)建健康渠道生態(tài)和獨特品牌文化的企業(yè)，將在下一輪競爭中贏得先機。

2012年亞洲戶外展公布的這組數(shù)據(jù)，如同一張清晰的X光片，定格了中國戶外產(chǎn)業(yè)在高速成長關(guān)鍵節(jié)點的骨骼與肌理，為行業(yè)未來的健康發(fā)展提供了不可或缺的數(shù)據(jù)基石和思考方向。